Cíle studijního oboru:
Základním cílem studia oboru Marketing je poskytnout absolventům vysokoškolské vzdělání umožňující přímé zapojení do pracovní činnosti ve vystudovaném oboru. Studijní program je koncipován tak, aby vedl nejenom k přímé návaznosti na magisterské studium, ale především aby poskytoval takové teoretické i praktické znalosti umožňující dosáhnout takové úrovně tvůrčí aplikace, která by absolventům usnadnila orientovat se v současné nabídce vědeckých poznatků a vytvořila předpoklady k jejich následnému využití v praxi.
Specifickým cílem studijního oboru Marketing je připravit studenty k řešení standardních ekonomických situací na řídící úrovni marketingové firmy, případně reklamní agentury. Sestava i obsah oborově povinných a profesně specializačních modulů umožňují absolventům uplatnit se v oblastech marketingového výzkumu, ovládat marketingové nástroje a komunikaci, orientovat se v problematice ochrany spotřebitele, provozní, obchodní, organizační, finanční, případně v dalších oblastech marketingových firem v tuzemském i mezinárodním prostředí. Všeobecné moduly v počátku studia mu poskytují znalosti široce použitelných exaktních, manažerských, marketingových a dalších metod i orientaci v obecnějších socioekonomických oblastech. Oborově volitelné moduly potom prohlubují orientaci studenta v marketingových, právních, účetních, logistických a dalších ekonomických a manažerských oblastech tak, aby byl jako absolvent schopen působit v různých typech organizací.
Cílem přípravy absolventů tohoto oboru je teoreticko-metodologická a aplikační stránka činnosti marketingových odborníků i firem, problematika jejich fungování nejen v České republice, ale i v zahraničí. Výuka se rovněž zabývá analýzami marketingové situace firem a jejich postavením v konkrétním prostředí, formulací vhodné strategie pro dosažení marketingových cílů, jejich realizaci a kontrolu plnění.
Profil absolventa studijního oboru
Absolvent bakalářského studijního oboru Marketing :
· Je seznámen se základy řízení a vedení firem a obchodních činností
· Ovládá společenskou a obchodní komunikaci a respektuje zásady podnikatelské etiky
· Je schopen obchodní komunikace ve dvou cizích jazycích
· Umí pracovat se statistickými údaji zpracovávat podklady pro marketingové analýzy a prognózy
· Má znalosti a dovednosti v práci s právními normami, s informačními zdroji a práci s informačními systémy
· Zná zákonitosti fungování finančního trhu a tyto poznatky je schopen aplikovat na současnou tržní praxi
· V profesně specializační části studia se naučil pracovat s nástroji marketingu a získal základy strategického marketingu
· Ovládá metody výzkumu trhu a řízení vztahu se zákazníkem
· Je schopen se orientovat v marketingovém řízení obchodních aktivit obchodu a podniku na národní i mezinárodní úrovni
· Získal přehled a dovednosti v oblastech internacionálního marketingu, ovládá kvantitativní metody marketingového výzkumu
· Je schopen jako člen managementu firmy, instituce atd. komunikovat s ostatními řídícími pracovníky a umí posuzovat jejich činnost z hlediska obchodního nebo podnikového marketingu
Možnosti uplatnění absolventů v praxi:
Absolventi oboru marketing mají předpoklady pro uplatnění v tuzemských i mezinárodně činných marketingových a obchodních organizacích, v poradenských firmách v institucích zaměřených na oblast reklamy a na výzkum trhu.
Znalosti absolventů tohoto oboru se mohou uplatnit v marketingových útvarech výrobních a obchodních firem nebo v řídících pozicích marketingových a reklamních agentur.